O câncer de mama ainda é a principal causa de morte entre as mulheres brasileiras, com uma estimativa de mais de 73 mil novos casos para cada ano do triênio de 2023 a 2025, taxa ajustada de incidência de 41,89 casos por 100 mil mulheres, de acordo com dados do Instituto Nacional de Câncer (INCA). Para combater essa realidade, o Instituto Protea lança campanha nacional, criada pela AlmapBBDO.
O primeiro trabalho conjunto desta parceria é o lançamento de ‘A Espera’. A ação pretende conectar o público à dor de quem aguarda o início do tratamento e aponta para a espera e a relação com o tempo. O filme, produzido pela Paranoid busca trazer o protagonismo para pacientes reais, retratando a resiliência de mulheres que enfrentam ou enfrentaram o longo tempo de espera pelo início do tratamento do câncer no país, que pode passar de 200 dias, segundo dados de um estudo feito pelo departamento de pesquisa da Abrale, com base nos dados do SUS e publicado no ano passado.
“Para quem tem câncer, esperar é angustiante e pode ser decisivo. O câncer não espera. Precisamos garantir que toda mulher tenha acesso ao diagnóstico precoce e ao tratamento que precisa, no momento certo. É para transformar essa realidade que o Protea existe”, avalia Nira Cará, diretora executiva do Instituto Protea.
Ana Novis, diretora de Criação da AlmapBBDO, conta que “Esta campanha exigiu um olhar de extrema sensibilidade, mas também de urgência. Mostrar o tempo do ponto de vista das mulheres que estão esperando tratamento era essencial para sensibilizar as pessoas e ajudar o Instituto Protea a aumentar as chances de cura de milhares de mulheres”.
